「90後（1990年以降に豊かな中国で生まれた世代を中国では『ジウリンホウ』と呼びます）」の消費力が高まる近年の中国では、中国製の製品が人気。
自国のカルチャーへのリスペクトから、「国潮品牌」と呼ばれる国内ブランドが人気を博しています。
今回は、メッセージ性が高く、2000年生まれの若者たちを中心に人気のある国潮ブランド、『BEASTER』をご紹介します！
『BEASTER』ってどんなブランド？
『BEASTER』は2014年に新世代の若者たちによって創られた、ストリートブランドです。
商品設計などの開発から実際の生産、販売に至るまでを一体で行っている新しいブランドとして、現在中国で注目されています。
『BEASTER』のアパレルは“HUMAN AND B EASTER”（人間と獣）をコンセプトとしており、着る人の性別を問わない、魂のこもった、メッセージ性の高いデザインが特徴的です。
『BEASTER』は、アパレルとは「自らのメッセージや考え方を世の中に伝えるための媒体であり、武器でもあり、若者たちが自由に考え、表現するのに役に立つ」と考えています。
限られた色やグラフィック、ロゴを使用して、現代の若者に人気のある文化や考え方を、衣服で表現しています。
『BEASTER』の魅力は？
『BEASTER』の創業者であるBeiyeは、学生の頃よりアメリカのストリートファッションを通じて、中国もいずれアメリカのようにストリートファッションを楽しみ、あらゆる方面で人々が自由に表現するようになる、と考えていました。
2014年に杭州で誕生した『BEASTER』は、主に2000年以降に生まれた中国の若者たちの文化的なトレンド（例えば、ジェンダーレスや、マイノリティ、自己肯定感など）を常にファッションの中に取り入れて、中国の若者たちから人気を博しています。
中国で活動する国際アイドルグループ『INTO1』の日本人メンバーである「赞多（宇野赞多）」や「力丸（近田力丸）」もまた、『BEASTER』の愛用者なんです！
（赞多は1998年、力丸は1993年生まれと、ふたりとも中国でいう『90後世代』ですね！）
※『INTO1』は、中国のグローバル男性アイドルグループ。テンセントビデオの人気アイドルオーディション番組『創造営2021』で選ばれた11人で結成され、2021年4月24日にデビュー。中国人5人、日本人2人、タイ人2人およびアメリカ人2人による国際色豊かなメンバー構成である。2年間の期間限定での活動を予定。
『beaster』の気になるアイテムを3選！
はじめに紹介するのは、INTO1の力丸（近田力丸）も愛用している、BEASTERの2021年春夏新作のワークシャツ。
一見なんてことない半袖のワークシャツなのですが、前から見ると切り返しのデザインがとても個性的！
ペンキで手書きしたようなプリントのデザインもおしゃれです。
後ろには、BEASTERのロゴである、しかめっつらのニコちゃんマーク。
ブルーとグリーンの二色展開で、ユニセックスです。
出典：BEASTER小恶魔鬼脸涂鸦印花衬衫潮流扎染渐变拼接休闲短袖衬衣男
2つ目は、INTO1の赞多が着用するテーパードデニム。
左右の丈が微妙に違うので、カラフルな靴下を合わせるのも良いですね。
左右の丈でなく、全体がパッチワークのようになっていて、なかなか見かけない、個性的なデザインのパンツです。
最後に紹介するのは、スプレーアートのようなグラデーションカラーがかわいいスウェットパーカー。
オーバーサイズでユニセックスに着れる定番のパーカーと思いきや、よく見ると、BEASTERならではのディテールがたくさん散りばめられています。
グラデーションプリントに見える色合いも、色の切り替え部分をよく見ると、ストリートアートのスプレーのような細かさをしっかり表現。
また胸元にプリントされた文字、『超現実主義』と書かれていますね。
中国語ですが、この漢字の意味は日本語と全く同じです。
豊かな中国に生きる若者たちのメッセージ性を上手に表現している気がします。
出典：BEASTER小恶魔鬼脸情侣装潮牌嘻哈渐变色长袖T恤男国潮T恤上衣ins
まとめ
INTO01のメンバーも愛用する、メッセージ性の高い中国ストリートブランド『BEASTER』いかがでしたでしょうか？
HuaStreetと一緒に、これからも中国ストリートファッションを楽しんでいきましょう。
それでは、享受华流街头文化🇨🇳！
（HuaStreet編集チーム）
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